LOGO可以說是每一個公司企業的必須形象。分為兩部分解釋：
第一部分、隨著市場競爭不斷加大，產品的多元化和同質化也加大在諸如滿目琳瑯的商品中如何去認識和辨別或者說提高產品的知名度不光僅僅靠公司名稱還要看商標（LOGO）。
第二部分、LOGO就像人的一雙鞋不光是好看的服裝還要配一雙合適的鞋才完美。LOGO在公司的企業形象不單單只是一個圖像也更多的傳達出一種姿態。
因為標志的設計角度不同，所以標志的具體分類也就不同。但其角度無論怎么變化，標志的內在是相統一的。下面主要從兩個角度出發，分析標志設計的分類。
一、從造型的角度上分析，標志有三種分類：一是具象型，二是抽象型，三是具象抽象結合型三種。具象型標志是在具體圖象(多為實物圖形)的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮余地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產生不確定性。如日本三菱公司的標志。具象抽象結合型標志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。

二、從標志的基本構成要素出發，標志又有文字標志、圖形標志、文字與圖形復合的組合標志劃分。所謂的文字標志是直接用中文、外文或漢語拼音的單詞構成的，有用漢語拼音或外文單詞的字首進行組合的。主要以文字為主，通過文字字體、顏色或者是變形設計出來。圖形標志從字面意思上看就是圖形設計的標志，它主要是通過幾何圖案或象形圖案來表示的標志。它也分為具象圖形標志、抽象.

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