療愈經(jīng)濟(jì)丨為情緒買單！

當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境，可謂是隨處可見“壓力”二字。特別是對(duì)于年輕人而言，逐年增加的生活壓力和不見上漲的工資，讓焦慮情緒逐年攀升。年輕人開始采取一系列手段來(lái)對(duì)抗壓力和焦慮，有開始“擺爛”的、有信奉“極簡(jiǎn)”的，也有報(bào)復(fù)性不花錢的。體現(xiàn)到品牌方的角度來(lái)看，就是“年輕人的錢，越來(lái)越難賺”。

但也有一些品牌和個(gè)人，在如此環(huán)境下依然能受到不少年輕消費(fèi)者的追捧，比如董潔、比如伊能靜。別人說(shuō)破了嘴、降到“骨折”價(jià)也無(wú)法打動(dòng)的的消費(fèi)者，他們總能輕易成交。究其原因，很大程度上是這些品牌和個(gè)人抓住了“療愈”的這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

1、營(yíng)造氛圍感

比起強(qiáng)調(diào)折扣，不如多描述年輕人日常生活中可以接觸到的、或是他們向往的場(chǎng)景下產(chǎn)品為他們帶來(lái)怎樣的美好更能夠打動(dòng)人心。

2、主打松弛感

年輕人已經(jīng)每天面對(duì)各種廣告了，品牌應(yīng)以更加輕松地、隨意地、功利性不那么強(qiáng)的方式去做信息傳達(dá)，更容易激起消費(fèi)者的好感。

3、情感共鳴

放大年輕人的焦慮，很容易讓他們有“破罐子破摔”的心理；不如把產(chǎn)品和服務(wù)打造成緩解焦慮的方式或者是一種“心理安慰劑”，反而更容易受到消費(fèi)者歡迎。

4、正能量傳遞

品牌應(yīng)洞察年輕人所面對(duì)的“標(biāo)準(zhǔn)”困境，更多的展現(xiàn)在“標(biāo)準(zhǔn)”范圍外普通人自信自愛的一面；或是從企業(yè)內(nèi)部做起，為弱勢(shì)人群提供就業(yè)機(jī)會(huì)或者實(shí)質(zhì)性的幫助等。