做品牌傳播，第一步應(yīng)該做什么？

在這信息泛濫的時(shí)代，消費(fèi)者注意力逐漸減弱，使品牌傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在，讓我們從底層邏輯上依次提問(wèn)，弄清楚“品牌傳播”這件事情，明晰品牌傳播的“第一步”在哪里，讓自己保持清明，在信息紛擾中推進(jìn)品牌突圍。

什么是傳播？

傳播是官能在時(shí)間或者空間維度上連續(xù)性的延展。官能指生物體器官的功能。例如聽(tīng)覺(jué)是耳朵的官能，視覺(jué)是眼睛的官能，思想是大腦的官能。

在傳播過(guò)程中，文字是思想的延展，廣播是聲音延展，圖片是視覺(jué)的延展，視頻是聲音與視覺(jué)的綜合延展。

什么是品牌傳播？

品牌傳播的終極目的就是讓品牌信息抵達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，如果這種抵達(dá)能有極強(qiáng)的代入感以及極強(qiáng)的感染力，就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，付諸行動(dòng)。

文字、圖片容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感。聲音、視頻更能產(chǎn)生感染力。

什么是品牌識(shí)別？

品牌傳播的本質(zhì)是讓消費(fèi)者感受到他需要這個(gè)品牌。

怎么讓消費(fèi)者在品牌的汪洋之海中，感覺(jué)到“這個(gè)品牌”是自己需要的呢？這就是品牌識(shí)別要做的事情。

①理念識(shí)別

品牌理念識(shí)別以文字理念為載體，包括品牌理念、品牌價(jià)值觀、品牌使命、品牌愿景等思想意識(shí)形態(tài)。

②行為識(shí)別

有什么樣的思想理念就會(huì)產(chǎn)生什么樣的行為，消費(fèi)者通過(guò)品牌行為進(jìn)一步識(shí)別品牌。品牌行為識(shí)別有二個(gè)方面：一是內(nèi)部識(shí)別（組織管理、教育培訓(xùn)、行為規(guī)范、工作環(huán)境）；二是外部識(shí)別（營(yíng)銷(xiāo)行為、內(nèi)容輸出、公共關(guān)系、服務(wù)水平）。

③視覺(jué)識(shí)別

品牌視覺(jué)識(shí)別有二個(gè)要素：基本要素（Logo標(biāo)視、標(biāo)準(zhǔn)色彩及專(zhuān)用色彩、標(biāo)準(zhǔn)字和專(zhuān)用字、吉祥物等）和運(yùn)用要素（辦公事務(wù)用品、外部建筑環(huán)境、交通工具、服裝服飾、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、陳列展示等）

④其它識(shí)別

氣味是嗅覺(jué)的延展，在國(guó)外，有些商場(chǎng)在母嬰消費(fèi)區(qū)域釋放固定香味，進(jìn)行品牌傳播。中國(guó)的美食，其實(shí)也是一個(gè)可以運(yùn)用氣味進(jìn)行品牌傳播的。

品牌傳播的第一步，應(yīng)該是做好品牌識(shí)別。具備獨(dú)特性、鮮明性、統(tǒng)一性的識(shí)別，能讓消費(fèi)者在姹紫嫣紅的品牌世界中一眼就找到特別的“你”，他需要的“你”。