文案策劃|通過文案出圈的經(jīng)典案例

如今品牌做傳播，總會追求一件事—「出圈」。

然而促成出圈的因素有很多，可控因素又太少。 你需要優(yōu)秀的內(nèi)容，大量的投放，剛剛好戳中此時此刻社會心態(tài)的情緒點，還不能撞上流量明星塌房的時間點。

總之很多時候，出圈是一件可追求而不可強求的事。但我們也看到，近幾年，有很多低成本的出圈案例。它們通過小投放，甚至0投放，達到了不同程度的出圈效果，而他們的出圈法寶，就是「文案」。

 來看看一些通過文案可以出圈的的經(jīng)典案例：

文案：

別趕路，去感受路

——沃爾沃XC60

沃爾沃這句著名的文案，上半句「別趕路」稀松平常，下半句「去感（受）路」，發(fā)音上把“趕路”拆開加了一個“受”，一下就成了神來之筆。

正如核爆來自于原子的裂變，詞匯的裂變，同樣可以釋放巨大的能量，讓文案爆發(fā)出超強的傳播力。

相同字詞的前后呼應(yīng)，讓文案巧妙而富有節(jié)奏感，前后語義的微妙變化，又帶來了巨大的張力，這種“熟悉+陌生感”的體驗，讓人印象深刻，過目難忘。

 這種文案，往往需要極為巧妙的構(gòu)思外加一些詞匯的巧合，所以相對比較少見，一旦寫出，往往就是神之一手。

文案：

餓了別叫媽，叫餓了么。

——餓了么

出自2015年KARMA為「餓了么」打造的品牌廣告。

 文案將「餓了么」拆解為「餓了（別叫）媽」，把餓了么的品牌名稱資產(chǎn)利用到了極致，同時結(jié)合了在家餓了就叫媽的場景洞察，讓「餓了么」與“餓了，喊媽”產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)，引發(fā)用戶共鳴。

 這句文案在提案會上一經(jīng)亮出，餓了么的甲方全體拍手叫絕，這簡直就是「餓了么」的本命文案，堅持20年都不為過。

文案雖然難寫，但其實也是有跡可循的，我們舉兩個例子來看：

 例如我們給一個中老年運動鞋寫文案，根據(jù)客群特點，可以從人生的「下半場」入手，然后嘗試看是否有拆詞的可能性，我們發(fā)現(xiàn)「下半場」可以拆為「下場」，然后前后補充一下，就有了：

文案：

人生的下半場，不要輕易下場。

——XX老年運動鞋

再來一個青島土特產(chǎn)的，瞄準(zhǔn)的客群是年輕游客，希望弱化土特產(chǎn)“土土”的形象，打造年輕人喜愛的美味時尚土特產(chǎn)伴手禮，我們從「土特產(chǎn)」這個詞考慮拆詞的可能，發(fā)現(xiàn)可以拆為“土”和“饞”，于是就有了：

文案：

青島土特產(chǎn)，不土，特解饞。

——青島XX土特產(chǎn)