2024文旅營銷熱點

“那你偏要去北京什么意思，北京到底有誰在啊？”

這臺詞放劇里真給人氣夠嗆，但劇外這句話可是上大分，相信沒有看過《玫瑰的故事》的小伙伴也一定在短視頻平臺看到過這個片段，各地文旅局官號紛紛以此片段開頭，作為轉場素材。

對，沒錯是各地，不是只是北京。山西文旅：“北京到底有誰在啊？北京有豐臺站，坐上火車就能來山西，山西有……”，重慶文旅：“北京到底有誰在啊？北京有大興機場，坐上飛機就能來重慶，重慶有……”網友評價：“我當年寫作文都不敢這么硬套啊。”

看各地文旅局官號整活已經成為當代網友的樂趣之一，從去年淄博，哈爾濱，到今年的阿勒泰、天水、菏澤，幾乎沒有城市不想借助流量實現飛升，拉動線下收益。

根據文旅部發公布《文化和旅游部2024年度部門預算》，總預算達103.3億元。文旅行業在持續升溫的同時，不同城市各自的營銷打法也日漸成熟，在今年最火的幾個案例中我們窺見出一些門道。

一、短劇，旅游城市的新打法：

通過短劇形式展現旅游城市的風土人情，如《我的阿勒泰》mini劇成功帶火了阿勒泰市，成為網紅旅游城市。廣電總局發布的“跟著微短劇去旅行”創作計劃，旨在用短劇流量撬動線下客流量。

二、熱點IP，流量“造神”帶火線下：

利用短視頻平臺熱點人物或事件，如菏澤郭有才和開封王婆，迅速吸引流量并帶動線下旅游。

胖東來作為長效IP，通過“因為一個超市，打卡一座城”的話題，成功吸引游客關注許昌。

三、品牌，跨界聯名信任感更足：

品牌與文旅跨界聯名，如武漢文旅與良品鋪子合作，以及多地文旅與茶飲品牌合作，增強文旅的趣味性和信任感。文旅營銷不再是簡單的宣傳口號，而是需要結合城市自身的優勢和特色，通過具體的營銷點進行深入挖掘和推廣。同時，如何把游客留住，讓他們成為回頭客，是文旅營銷成功的關鍵。