品牌設計(Brand Design)
當世界進入品牌競爭的時代,當品牌成為中華大地上商界的熱點時,品牌設計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯。有人統(tǒng)計說企業(yè)每投在品牌形象設計上1美元,所獲得的收益是227美元。如此誘人的投資回報率,無怪乎企業(yè)界對品牌設計趨之若鶩。那么,品牌設計究竟是什么?其魅力來自何處?
品牌形象永遠是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務的,是企業(yè)長期、正確經營。
品牌設計企業(yè)為什么要對自身進行完整的品牌形象設計?
品牌設計對企業(yè)的作用是不可忽視的,有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識,他們認為,企業(yè)的產品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西,銷售上去了什么問題都解決了,這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的,首先抓的是定單,在經歷了一段時間以后問題就開始暴露出來,例如,公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不堪,連最基本的名片都不統(tǒng)一,以至于10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司,公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋……一切問題都出來了,這樣就在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度,銷量下去了,定單少了,老板卻摸不著頭腦,這是怎么回事?稍微有意識的經營者可能會請一個企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前,然后再經過分析,產品質量沒有問題,產品銷售網絡和人力資源沒有問題,那就是企業(yè)形象出了問題,這個時候再來進行企業(yè)形象的整合和調整,其難度就要比最早一開始進行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了,企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路,影響了企業(yè)的發(fā)展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪里,然后企業(yè)因經營不善而死亡。
從實際案例中來分析出企業(yè)形象設計對企業(yè)發(fā)展的重要性:
A、有了完整的企業(yè)形象設計作為內外管理的基礎,更應該說他是企業(yè)發(fā)展的促進者,使企業(yè)經營者在管理上將更輕松
B、有了完整的企業(yè)形象設計大大的增加了員工的自信心,提高了員工的工作效率
C、可以提高客戶對公司的“忠誠度”
LOGO,是表明事物特征的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除標示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。LOGO,作為人類直觀聯系的特殊方式,不但在社會活動與生產活動中無處不在,而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益,越來越顯示其極重要的獨特功用。
國旗、國徽作為一個國家形象的LOGO,具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用。公共場所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標志等,對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全,具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用LOGO對于發(fā)展經濟、創(chuàng)造經濟效益、維護企業(yè)和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人(圖章、簽名)等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用,推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步,保障著各自的權益。LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性,極有利于國際間的交流與溝通,因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀的聯系工具。
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