去年夏天，有個人特別喜歡吃面，他身邊的狐朋狗友看他對面條如此的喜愛，就親切的稱他為“面桶”，面桶吃過了無數家面館，但是始終找不到當初一家人吃面的那種感覺，面桶百爪撓心，狠狠地往自己渾圓大腿一拍，啪！干脆我自己來吧！說時遲，那時快，面桶變賣了自己村里二畝地的家產，開了一家面館并成立一個品牌，“一家面”。這就叫品牌故事，品牌故事是品牌成立過程和發展過程中有意義的故事。 

面桶的家里父母經常吵架，一家人經常難以在一塊吃飯，他特別希望一個溫馨，平和，寧靜的環境，安心的吃一碗面，同時又希望這碗面能夠符合他的口味，好吃不膩，就像是家人煮給自己的一樣用心。他希望所有來到“一家面”面館里的人，都能從面中感受到他對待顧客，像對待家人一樣的用心，好的品牌故事要符合品牌的定位。

很多人都喜歡吃面的時候熱熱鬧鬧的，有一天面館里來了一個也是喜歡吃面的家伙，這個人江湖上給面子的都稱之為“面筋”，面筋喜歡吃面的時候，嘮嗑打諢放屁，這天又在吃面的時候，大聲喧嘩，時而笑的咯咯噠，時而氣憤得連拍桌子，面桶看不下去，因為溫馨，寧靜是“一家面”的企業文化基礎，還有桌子畢竟是要錢買的，直接與其決斗比誰吃的面多，結果意料之中，“面桶”奪得了勝利，“面桶”之稱可不是浪得虛名的，還掙了不少面錢，這個面筋的吃面錢還是要付的。好的品牌故事要符合企業文化基礎。 

面桶花了三天三夜，把他的創始經歷都寫了下來，放在了面館周邊的宣傳海報上，效果非常好，面館從每天人流量三位數，到了每天人流量個位數，他抓住了十個行人，獎勵他們每人十碗泡面，詢問他們自己的宣傳海報有啥問題，終于得到了答案，沒想到過于辣眼睛，自己寫的都是關于吃喝嫖賭抽的故事，面館顧客都不喜歡看，后來換成了，面桶如何用心做面的過程，生意才日漸好轉。好的品牌故事要符合消費者的特點和喜好。

小結：

品牌故事是品牌成立過程和發展過程中有意義的故事。

好的品牌故事要符合品牌的定位

好的品牌故事要符合企業文化基礎。

好的品牌故事要符合消費者的特點和喜好。

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