“你說華晨宇的性格本來就是這樣還是他打造的人設？”你的身邊是不是都會聽到這些討論？是的，我就聽過，明星的光環都是需要后期團隊打造出來的。明星就代表著一個品牌，一個品牌就該屬于有它的IP、資產、故事、、、、

很多公司打造不出一個成功的IP，缺胳膊少腿的。以下的個人想法你可以參考一下、、、、

如何打造一個成功的IP？

我們說了很多IP的好，看似品牌已經是一件歷史古董。但如果從品牌蛻變成IP，卻不是一件容易的事，起碼不是很多人以為的那么回事。品牌如何想把自己打造成IP，我們首先得看一下真正的超級IP是如何打造成的。

我們的參考對象的自然是全世界最成功的IP制造商——漫威和迪士尼。他們制造IP的秘密早已出現在各種報道里，簡單來說，打造一個超級IP總共只有三個環節：角色、故事和價值觀。聽上去和拍一部電影、寫一本小說沒有區別，但如果進入到操作層，就有了太多的技巧。

1. 角色——IP的真正資產

如果非要把打造IP的三個環節排序，那么角色＞故事＞價值觀。這個事，我在告別拍腦門決策：頭部IP如何選？的文章里介紹過。回想一下，我們看過的那些經典的影視劇，《還珠格格》、《神雕俠侶》、《灌籃高手》，我們早已忘了故事情節，但我們不會忘記小燕子、小龍女和櫻木花道。

一個IP在時間的長河中，唯一的沉淀物就是角色，角色才是資產！而衡量一個成功角色的指標分外在和內在兩部分：

外在，指的是IP“辨識度”，也就是這個IP能否讓你一見鐘情；

內在，指是IP的“心靈投射”，也就是這個IP角色能否讓你一見如故。

小豬佩奇是豬，但不像豬；HelloKitty和是貓，但不像貓；唐老鴨是鴨子，但不像鴨子；布朗熊是熊，但不像熊。

“是而不像”才能與眾不同，讓你一眼記住，而且這些角色雖然不像動物，但更像“人”，所以有了更強烈的情感因子，他們的情感飽和度更高。

好的IP不僅讓人讓人一見鐘情，更讓人一見如故。

為什么會“一見如故”？因為一切偉大的IP角色，都是人類內心深處的某種欲望投影。比如，大白是人類對無條件關懷的渴望；超人是人類對超自然力量的渴求；蠟筆小新是我們可以童年無忌的愿望……

這些個“欲望”，有些是人類的原罪，例如：“暴食”、“貪婪”、“懶惰”、“嫉妒”、“驕傲”、“淫欲”、“憤怒”；有些是人類的美好，例如“快樂”、“幸福”、“陪伴”、“夢想”……

角色是IP的原點，圍繞IP角色,我們才可以去創意故事、衍生商業行為。

2. 故事——故事真的重要嗎？

如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一個有故事的IP，可以打破次元界限。近兩年，很多試圖孵化IP的品牌，開始嘗試重金為自己的IP構造動漫故事，例如京東的JOY。 

但另一方面，我們卻看到，很多成功的IP根本沒有故事體系。例如，布朗熊、大黃鴨、熊本熊、褚橙……這些IP通過各式各樣的手段成功出位。

布朗熊，Line上的表情包    大黃鴨，跨城市的行為藝術

熊本熊，話題事件制造者

那故事到底重不重要？故事當然重要！但我們對故事一直有兩個誤讀：

1）故事不等于拍一支片子。例如，IP品牌褚橙，完全以褚時健的個人經歷做背書，只要看到褚時健老爺子的照片，故事自然就會流淌；

2）故事是角色的載體，但故事更是IP的助推器。

當你的故事無法打破圈層，進入大眾視野，那么故事就無法起到助推器的作用。

漫威算是這幾年國際最成功的IP制造商，但漫威公司曾一度想把公司賤賣掉，拯救漫威的是漫威獨立出品的電影《鋼鐵俠》，這部電影在全球席卷5.8億美元，漫威自此才開始了漫威宇宙的大布局。

漫威的成功是因為它的故事嗎？不！漫威的漫畫故事一直都在那里，只不過漫畫市場遇冷，這些曾經的英雄再難贏得年輕人的心。漫威是把漫畫改編成爆款電影，更換了故事載體。所以，漫威的成功，是因為漫威制造了一個爆款故事，而不是一個好故事。

國內想做“品牌IP化”的企業，大多低估了內容產業的門檻，阿里拿著幾百億資金都沒有把大文娛燒明白，何況是一個品牌主呢？在故事這個層面上，IP需要一個有流量、有票房的故事，而不是自娛自樂的故事。

3. 價值觀——從IP到超級IP的分界嶺

人需要價值觀，IP為什么也要有價值觀？

2012年，一個猶太青年學者叫尤瓦爾·赫拉里，他寫了一本風靡全球的歷史書，叫《人類簡史》，這本書里面有個核心的觀點：人類的祖先分成六伙人，其中有波叫“智人”的族群打敗了其他五伙人，成為了我們的祖先。而“智人”之所以稱霸世界，是因為“智人”有虛構語言的能力。

所以，現在的人類就是活在虛構世界里的生物。“奮斗、“夢想”、“戀愛”、“美食”、“嫉妒”，我們在拼命追求的一切，哪些不是我們自己虛構的呢？而我們拼命追求的這些虛幻都可以叫“價值觀”。

不管是IP的故事還是IP的角色都需要價值觀去感染每個粉絲，《復仇者聯盟》需要拯救世界的夢想，《創造101》需要逆風翻盤、向陽而生的口號，吾皇需要一個高冷的氣質， 蛋黃君需要一個懶懶的姿態。

但當一個IP想在商業層面捕獲更多的受眾，從IP跨越到超級IP時，它就必須具有“普世價值觀”。所謂“普世價值觀”，就是可以引發全人類共鳴的情感，不會因為文化、種族、國家而被阻隔。

中國的超級IP是四大名著，為什么世界各國的都對《西游記》情有獨鐘？反而對文學地位更高的《紅樓夢》表現出了黑人冷漠臉。《西游記》不僅有鮮活的角色、有更強的故事線，更重要的是孫悟空的叛逆、豬八戒的惰性、沙僧的忠厚，這些代表了人類團體共通的價值觀念。而林黛玉的葬花自憐、賈寶玉的少男玻璃心，只會讓西方世界摸不著頭腦。

一個成功的男人背后總有一個默默付出的女人，一家成功的公司背后總有一群核心的人物，一個有價值的IP背后絕對是有故事的品牌。 http://m.etmusic.cn/