當(dāng)你想吃漢堡炸雞的時(shí)候，你會(huì)首選哪家？麥當(dāng)勞、肯德基，還是華萊士，大家都知道，相對(duì)麥當(dāng)勞和肯德基，華萊士的價(jià)格是比較親民的，它這親民的背后有著怎樣的故事，一起來看看它的“變身”吧

2009年在福建起家的華萊士現(xiàn)在應(yīng)該是中國本土最大的一家集產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的西式快餐企業(yè)。根據(jù)2019年最新數(shù)據(jù)顯示，目前的華萊士在全國門店數(shù)量超過10000家，是肯德基的兩倍之多，年收入高達(dá)6億美元。

根據(jù)華萊士官方資料顯示，其公司成立于2009年，其實(shí)早在2001年，創(chuàng)始人華懷慶、華懷余就開始創(chuàng)業(yè)開餐廳，隨后在福州擁有了幾家餐廳，并有了初具雛形的連鎖經(jīng)營(yíng)。從目前可以收集到的資料中，華萊士在我影響中已經(jīng)有過三次品牌更新

2009版本的影響最深刻，當(dāng)然我認(rèn)為在設(shè)計(jì)上也是相當(dāng)不錯(cuò)的一個(gè)版本。其中英文字母「cnhls」由代表中國的「cn」和華萊士的拼音首字母「Hls」組成。其中中間的「H」被替換為一個(gè)敞開臂膀跳躍的抽象人形剪影。

后來出現(xiàn)的另外一個(gè)版本由中英文組合，之前「H」人形被兩個(gè)「ll」代替，不過這個(gè)版本我很少在實(shí)際店鋪中見到過。

最近，華與華營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)華杉在微博公布了一組華萊士品牌升級(jí)項(xiàng)目圖片，根據(jù)圖片顯示，華與華此次為華萊士全面重塑品牌形象，包括全新品牌LOGO設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)以及店面設(shè)計(jì)等服務(wù)。

一直以來主打「超級(jí)符號(hào)」的華與華首先對(duì)華萊士的品牌LOGO進(jìn)行了重塑，直接以「華萊士」英文名稱「Wallace」首字母 「W 」為主要識(shí)別符號(hào)，「W 」中間負(fù)形部分增加了一只黃雞冠公雞形象，主色調(diào)將以紅色和黃色兩種顏色為主

無論從品牌LOGO、產(chǎn)品的包裝還是店面形象設(shè)計(jì)，醒目的紅色直接對(duì)抗肯德基和麥當(dāng)勞。

在品牌戰(zhàn)略方面，華與華將華萊士之前的炸雞漢堡改為全雞漢堡，以全雞為招牌打造獨(dú)特品牌價(jià)值。

截至發(fā)稿前，華萊士官方暫時(shí)還沒有公布品牌換新的相關(guān)內(nèi)容，不過其在上海閔行區(qū)康華路的一間店鋪目前正在換新裝修改造。

對(duì)于它后期的改變，我們敬請(qǐng)期待吧！

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